Depuis 2005, VEJA produit des baskets différemment, avec un impact positif à chaque étape de la production.

VEJA signifie « regarde » en brésilien, regarde au-delà des baskets, regarde comment elles sont fabriquées. Le coton biologique utilisé par VEJA est produit par des associations d'agriculteurs au Brésil et au Pérou qui le cultivent dans le respect des personnes et de l'environnement. Le caoutchouc est acheté directement auprès de coopératives, formées par plusieurs familles de récolteurs de caoutchouc en Amazonie. Grâce à ces récoltes, les zones entourant les maisons des seringueiros sont protégées.